Новости / Рынок out-of-home рекламы в июне и первом полугодии 2015

27.07.2015 09:15      Рынок рекламы   Реклама в Украине
просмотров: 608               распечататьвсе новости

Обзор от Group M: данные по июню 2015 года, а также сравнению периода январь-июнь 2015 года с аналогичным периодом прошлого года.

На портале открыта
доска объявлений
 
К тому же, если Ваша компания занимается наружной рекламой, добавьте её в наш каталог компаний

Наблюдается продолжение роста распроданности инвентаря, как по сравнению с маем 2015 года, так и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

ooh-2015-07-20-1.jpg

Раcпроданность инвентаря по формату 6×3 еще выше и выглядит так (для сравнения: в июне 2015 года коммерческий sold out по Украине был всего 55%):

ooh-2015-07-20-2.jpg

За период с января по июнь 2015 года уменьшение количества используемого инвентаря (покупка плоскостей) составило, в целом, -10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

ooh-2015-07-20-3.jpg

Ниже приведены более подробные данные по ТОП-рекламодателям января-июня 2015 года:

ooh-2015-07-20-4.jpg

Тенденция концентрации покупки инвентаря в ТОП-6 городах в январе-июне 2015 года сохраняется, в отличие от аналогичного периода прошлого года, когда доля более мелких городов в общем сплите была на 7,3% выше в инвентаре и на 9,3% выше в деньгах; на 4,7% в покупке инвентаря выросла доля Киева в 2015 году: 

ooh-2015-07-20-5.jpg

  В тратах рост составил 6,9%: 

ooh-2015-07-20-6.jpg

И таким образом распределился инвентарь ТОП-операторов по Украине по всем форматам за период январь-июнь 2015 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – доля ТОП-5 операторов продолжает незначительно расти:

ooh-2015-07-20-7.jpg

Аналогичное сравнение по основному формату ООН-рекламы в Украине (щитам и призмам 6×3) выглядит следующим образом:

ooh-2015-07-20-8.jpg

За период январь-июнь 2015 категория «Торговля» стабильно удерживает 1-е место хотя затраты рекламодателей уменьшились на 15%, по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Доля категории также упала, по сравнению с периодом январь-май 2015 года. В целом, доля ТОП-20 категорий значительно снизилась, по сравнению с периодом январь-май 2015 года (доля топ-категорий составляла 91%).

Подробная информация об остальных категориях и их изменениях в сравнении с 2014 годом в таблице ниже:

ooh-2015-07-20-9.jpg

В июне появился ряд рекламодателей, которые запланировали свою активность впервые в этом году – т. н. новые игроки июня:

ooh-2015-07-20-10.jpg

И вот так выглядел «рекламный шум» июня в наружной рекламе по ТОП-100 брендам по всей Украине (размер шрифта соответствует размеру рекламодателя, измерение по OTS плоскостей):

ooh-2015-07-20-11.jpg

ТОП-100 брендов июня в Киеве:

ooh-2015-07-20-12.jpg

ТОП-100 брендов июня в Харькове:

ooh-2015-07-20-13.jpg

ТОП-100 брендов июня в Днепропетровске:

ooh-2015-07-20-14.jpg

ТОП-100 брендов июня в Одессе:

ooh-2015-07-20-15.jpg

ТОП-100 брендов июня во Львове:

ooh-2015-07-20-16.jpg

ТОП-100 брендов июня в Запорожье:

ooh-2015-07-20-17.jpg

Обзор подготовлен Group M специально для МедиаБизнеса



 
 
реклама на сайте      написать нам      пользовательское соглашение
права на материалы охраняются в соответствии с законодательством
при использовании любых материалов ссылка обязательна
© 2017 «ADV.vg», сервис доступен в рамках СНГ
тел. +38 (044) 599-07-80, +38 (098) 155-78-99
e-mail: info@billbordov.net