Новости / В последующие годы ООН займет 3-е место по медиа-инвестициям, — Media Direction|OMD

30.01.2016 11:05      Прогнозы и тенденции   Реклама в Украине
просмотров: 576               распечататьвсе новости

О ключевых событиях 2015 года в наружной рекламе Украины, перспективах и ожиданиях 2016-го МедиаБизнесу рассказал Андрей Педоренко, head of OOH & Print department медиа-агентства Media Direction|OMD.

На портале открыта
доска объявлений
 
К тому же, если Ваша компания занимается наружной рекламой, добавьте её в наш каталог компаний

- Как прожила 2015-й год отрасль наружной рекламы? Ваш прогноз развития рынка в 2016 году в целом?
-  Динамика отрасли ООН в 2015 в первом полугодии показывала замедление падения медиа-инвестиций, за счет политической активности 2015 и других факторов роста во втором. Но в целом за год, если сравнивать с 2014, рынок «упал» на 6%. При этом в 2014 году падение было -30%. На следующий год  отрасль ожидает рост на +10%, при сохранившейся динамике 2015. Также в связи с тенденцией последних лет, связанной с сокращением инвестиций в печатные издания, переток частично инвестиций в интернет (онлайн сайты печатных изданий), в последующие годы ООН займет третье место по медиа-инвестициям.

Бюджеты ooh 2008-2016

Источник: Оценка инвестиций ВРК (2008-2016).

Активность наружных рекламодателей

Источник: Doors, 2008-2015

 

- Какие изменения активностей были со стороны рекламодателей?
- На протяжении многих лет стабильными категориями по медиа-инвестициям в ООН остается пятерка лидеров: Торговля, Развлечения, Недвижемость, Автотранспорт, Финансы. Стоить отметить, что ТОП 20 рекламодателей составляют всего 22% от общего количества. Широкий спектр реколомадателеей свидетельствует о том, что данное медиа является доступным «по стоимости» кампаний.

В этом году общая активность рекламадателей сократилась на 4%, при этом наблюдается активный рост до 30% некоторых категорий: развлечения, недвижимость и медицина.
Ухудшение экономической ситуации и cокращения маркетинговых бюджетов вынуждает рекламодателей искать пути оптимизации для получения оптмиального эффективного медиа-сплита. В свою очередь, данная динамика привела к изменению основных тенденций в подходе к работе в ООН, в частности «набору адресных программ». В связи с данными тенденциями изменились ожидания клиентов «ужесточения» договорных обязательств с владельцами носителей.

Основные тенденции и ожидания:

Тенденции в работе со стороны рекламодателей

Ожидания рекламодателей к владельцам носителей связанные с последними тенденциями в работе

Сокращение годовых программ

 

Гарантия качества мониторинга и оперативного устранения повреждений на протяжении всей рекламной кампании

Планирование – флайтово «Средний набор программы за 60/30 дней до старта кампании»

Оптимизация и сокращение:

Сроков поклейки - максимально оперативно, не зависимо от того, что рекламный материал выдан в первый день старта рекламной кампании.

Сдача «чернового» фотоотчета поклейки, как статус размещения, на второй день старта кампании

Более частое, применение пакетных предложений для оптимизации бюджета (покупка по остаточному принципу «Last call», покупка по рейтингам и т.д.)

Сокращение сроков предоставления рекламного материала от рекламодателей.

 

- Как ситуация, сложившаяся в стране в 2014-2015, повлияла на операторов наружной рекламы?

- Ooh (щитовая реклама) как и все медиа-каналы, в первую очередь ощущает на себе колебания экономической и политической ситуцации в стране. В связи с чем, отрасль подвержена постоянным изменениям  и обязана оперативно и гибко реагировать на данные маркеры. Что мы и наблюдали в 2014-2015 годах.
Все вышеперечисленные факторы со стороны экономики, рынка и рекламодателей вынудили владельцев искать возможности по оптимизации дополнительных инвестиций в развитие своих сетей. Каждый оператор выбирал свой путь решения сложившейся ситуации:

1. За счет увеличения стоимости инвентаря. Этот процесс был недопустим в период 2014-2015гг. по причинам экономической ситуации в стране, неконсолидированности рынка, устарелой законодательной базы и переизбытка инвентаря.
2. Замена рейтинговых конструкций «Щитов» на «Призмы» - на сегодня это «скрытый» путь увеличение продаж за счет спроса на место размещения.
3. Сокращение всех возможных расходных составляющих компании, в том числе, оптимизация штата обслуживающего персонала, удешевление технологий за счет качества.

Применение второго и третьего пути оптимизации инвестиций в 2014-2015 годах привело к тому, что кроме существующего переизбытка количества конструкций, возникло увеличение количества сторон, в результате чего предложение значительно превысило спрос.

- Какие ожидания от отрасли в 2016 году?

- На сегодня перед отраслью стоят задачи, которые требуют неотложного решения, а именно:
- провести обоснованное увеличение стоимости аренды носителей, которое позволит развивать отрасль в соответствии с новыми тенденциями;
- привести законодательную базу в соответствие европейским нормам, позволяющую прозрачно регулировать количество инвентаря, места установки конструкции, получения разрешительных документов и т.д.;
- осуществить оптимизацию количества инвентаря за счет немедленного, демонтажа нелегально установленных конструкций, а также «сокращения» «легального инвентаря» в том числе и за счет преобразования «призм» в щиты;
- дальнейшее развитие отраслевых исследований и измерений, которые лежат в основе эффективного планирования медиа-кампаний.



 
 
реклама на сайте      написать нам      пользовательское соглашение
права на материалы охраняются в соответствии с законодательством
при использовании любых материалов ссылка обязательна
© 2017 «ADV.vg», сервис доступен в рамках СНГ
тел. +38 (044) 599-07-80, +38 (098) 155-78-99
e-mail: info@billbordov.net