Новости / Опубликован рейтинг российских операторов наружной рекламы

Опубликован рейтинг российских операторов наружной рекламы
17.02.2012 09:45      Рейтинги отрасли   Реклама в России
просмотров: 555               распечататьвсе новости

Adindex представляет репутационное исследование компаний, занимающихся размещением наружной рекламы в России.

На портале открыта
доска объявлений
 
К тому же, если Ваша компания занимается наружной рекламой, добавьте её в наш каталог компаний

Ставилась задача для каждого оператора оценить две ключевых экспертизы, составляющих сервис – качество рекламной сети и уровень клиентского сервиса. Для этого был проведен опрос среди заказчиков outdoor-услуг – ООН-баеров крупнейших агентств. Операторов оценили 30 специалистов из следующих компаний (приведены по алфавиту): Dentsu-Smart, GRAM, Immedia, Initiative, Media Arts Group, Maxima, Medainet, Mediacom Group, Media First Group, Media Selection, Mindshare Russia Group, Optimum Media OMD Group, Posterscope, UM, Vivaki, Ньютон, РМГ.

Критерии и методика.

В  опросный лист вошли 39 крупнейших компаний по количеству поверхностей по данным «ЭСПАР-Аналитик» (состояние на июль 2011 года). 
Оценки ставились по трехступенчатой системе:  весь объем запрашиваемой информации делился на две экспертизы (рекламная сеть и клиентский сервис). Каждая экспертиза разбивалась на четыре вектора (определенная сфера оценки),  а каждый вектор содержал пять критериев.

При ответе респонденты руководствовались двухбалльной шкалой.

Наличие критерия равнялось одному баллу, его отсутствие - нулю. Если критерий являлся основным, ключевым для оператора, его коньком, он получал два балла. Допускалось оставлять критерий без оценки в случае, если ее проставление вызывало затруднения. Таким образом качественные показатели были переведены в цифровую оценку. Вопросы составлялись так, чтобы содержать только качественные характеристики, т.е. предполагали однозначный ответ «есть/нет» или «да/нет». Количественные данные, уже имеющие цифровое выражение (например, GPR или количество конструкций определенного формата) или вычисляемые (например, обзорность конструкции), не могли являться предметом рассмотрения.

Итоговые оценки.

МестоКомпанияОценка
1 News Outdoor 1,28
2 Gallery 1,18
3 ВЕРА&Олимп 1,06
4 Poster 1,00
5 Дизайн-Мастер 0,99
6 Bigboard Group 0,99
7 Volgo-Balt Media 0,99
8 Расвэро 0,97
9 Реклама Центр 0,94
10 Дрим 0,92
11 Рим-С 0,92
12 Армада Outdoor 0,91
13 Руан 0,90
14 Реклама-Сервис 0,87
15 Арт-Сайд 0,86
16 Террапроект 0,85
17 НИКЭ 0,85
18 New Form International 0,85
19 Taler 0,85
20 Арт-Бизнес-Лайн 0,84
21 Папиллонс Сити 0,83
22 Ректол 0,82
23 Clear Channel 0,80
24 Лайса 0,80
25 Анко 0,79
26 Элис 0,73
27 Корпорация НТА 0,72
28 B.V.Media 0,71
29 Premier 0,70
30 А.Р.К. 0,68
31 Грейс 0,67
32 City Реклама 0,64
33 Кино Медиа ХХI Век 0,59
34 Медиа-Столица 0,59
35 Трансконтинентальная Медиакомпания 0,55
36 Царь-Колокол 0,53
37 Медиа-Контроль 0,43
38 Алмаз Ри/Трансрекламсервис 0,41
39 Метрос 0,28

Подход к составлению рейтинга был рекомендован Adindex специализированным журналом о рынке наружной рекламы «Реклама. OUTDOOR Media». Подробная методика доступна по ссылке.



 
 
реклама на сайте      написать нам      пользовательское соглашение
права на материалы охраняются в соответствии с законодательством
при использовании любых материалов ссылка обязательна
© 2017 «ADV.vg», сервис доступен в рамках СНГ
тел. +38 (044) 599-07-80, +38 (098) 155-78-99
e-mail: info@billbordov.net