Новости / Наружную рекламу в Казани распределяют по новым правилам

28.08.2012 09:00      Тендеры   Реклама в России
просмотров: 1864               распечататьвсе новости

В Казани стартовали первые крупные торги по заранее утвержденной территориальной схеме размещения наружной рекламы — до конца сентября на аукционах будут распределены места под 1,4 тыс. конструкций.

На портале открыта
доска объявлений
 
К тому же, если Ваша компания занимается наружной рекламой, добавьте её в наш каталог компаний

В 2012-2013 годах договоры истекают у большинства установленных по всей стране конструкций, и торги по наружной рекламе должны стать массовыми. Не все крупные города к этому готовы, например в Москве такие торги могут состояться не раньше весны 2013 года.

Наружная реклама в Казани
Наружная реклама в Казани

Вчера в Казани прошли первые электронные аукционы на право размещать в городе наружную рекламу — было разыграно шесть пилонов (тумб) 1,2х1,8 м, за которые город выручил 107,2 тыс. руб. Всего же до октября заказчик торгов — городское управление наружной рекламы и информации — намерен разыграть почти 1,4 тыс. конструкций общей площадью 44,8 тыс. кв. м. Проводить торги обязывает Закон "О рекламе": с июля 2008 года по истечении действующих договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций места под них на следующие пять лет можно распределять исключительно по результатам аукционов или конкурсов. Как раз к сентябрю договоры закончились примерно у 98% всех установленных в Казани рекламоносителей.

На конец 2011 года в Казани, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", было установлено более 2,1 тыс. конструкций (без учета малых форматов). Из них более 1,7 тыс. составляли щиты 6х3 м. Доходы казанских операторов наружной рекламы по итогам прошлого года оцениваются в 498,6 млн руб., что составляет 1,7% всех затрат на наружную рекламу в России.

Именно Казань продемонстрировала наиболее системный подход к проведению торгов по "наружке", считает гендиректор "ЭСПАР-Аналитика" Андрей Березкин. Еще в июне городские чиновники утвердили схему территориального размещения наружной рекламы, в которой четко прописано, в каком именно месте может быть установлена та или иная конструкция. В Казани в соответствии с этой схемой могут остаться, в частности, только 1145 щитов 6х3 м и 13 конструкций свехкрупного формата. В целом, как ранее заявляла начальник управления наружной рекламы и информации Казани Ирина Дябилкина, число конструкций в городе сократится на 30%.

Наряду с утверждением схемы власти Казани согласовали и стартовые цены для каждого типа конструкций. Минимальная цена установки одного щита 6х3 м на магистралях в самой престижной первой зоне (город поделен всего на три зоны) определена в 183,5 тыс. руб., для суперсайта (конструкция крупного формата) 15х5 м — 452,7 тыс. руб., а, допустим, для пилона 1,2х1,8 м — 16,5 тыс. руб. Все выставленные на торги места были поделены на 40 лотов. Наиболее востребованные рекламодателями щиты 6х3 м разыгрываются по 60-80 конструкций в одном лоте.

Начавшиеся торги в Казани пока самое значимое событие в этом году для всего российского рынка наружной рекламы. Участвовать в объявленных аукционах будут работающие по всей стране Russ Outdoor (до июня 2012 года — News Outdoor), Gallery, BigBoard, чьим совладельцем является крупнейший в мире оператор JCDecaux, подтвердили "Ъ" представители этих компаний. Именно они до сих пор имели в Казани наибольшее количество рекламных поверхностей. Местные игроки во время обсуждения готовящихся торгов ранее заявляли, что боятся быть вытесненными федеральными операторами.



 
 
реклама на сайте      написать нам      пользовательское соглашение
права на материалы охраняются в соответствии с законодательством
при использовании любых материалов ссылка обязательна
© 2021 «ADV.vg», сервис доступен в рамках СНГ